Isabel Fogaça, a Taróloga Yabá Ritualística, é um dos nomes que ajudam a explicar esse crescimento. Ela mostra como seriedade e estratégia fazem a diferença num mercado ainda marcado pela falta de credibilidade
O brasileiro nunca buscou tanto por espiritualidade. Segundo levantamento da Band em parceria com o Google, divulgado em abril de 2025, o tarot se consolidou como a prática espiritual mais buscada no país, liderando pesquisas sobre práticas divinatórias e esotéricas.
No e-commerce, a categoria de Esoterismo e Ocultismo registrou alta próxima de 40% no Mercado Livre em 2025, segundo dados da plataforma Nubimetrics. E o setor como um todo movimenta R$ 21,5 bilhões por ano no varejo religioso e espiritual brasileiro, segundo levantamento publicado pelo jornal O Tempo em outubro de 2025.
A projeção para os próximos anos é ainda mais expressiva. Segundo a consultoria Grand View Research, o setor de wellness espiritual no Brasil, que girou cerca de US$ 56 milhões em 2023, tem projeção de ultrapassar US$ 140 milhões até 2030.
Segundo pesquisa do Datafolha de 2022, 14% da população brasileira se declarou sem religião, quase o dobro dos 8% registrados em 2010, com o percentual subindo para 25% entre jovens de 16 a 24 anos. Um público que não abandonou a espiritualidade, mas que busca novas formas de acessá-la, com credibilidade.
É exatamente nessa brecha que Isabel Fogaça, a Taróloga Yabá Ritualística, construiu seu negócio.
Formada em História pela Unesp e mestre em Políticas Públicas, Isabel tem uma trajetória que começa longe do universo digital. Durante sete anos, trabalhou como garçonete no maior restaurante de Franca, considerado um dos melhores do Brasil, para se manter na faculdade, que ficava a 12 horas de distância de casa.
"Eu andava 5 km a pé todo dia para ir ao trabalho porque não tinha dinheiro para nada, nada, nada. A comida que eu levava para casa era a comida que sobrava no restaurante. Eu vivi sete anos assim, na escassez mesmo", conta.
Mesmo nesse ambiente, a visão de negócio já estava presente. Ela começou como recepcionista, passou por atendente, garçonete e caixa, até chegar a mexer com o dinheiro do próprio dono.
"Criei uma base de confiança dentro daquele lugar. Passei por serviços de limpeza, por tudo, para conseguir me formar", lembra.
Formada, migrou para o setor privado, onde construiu carreira comercial, geriu dois grandes times e trabalhou diretamente com o CEO de uma empresa de grande porte. O esgotamento veio junto.
"Eu não sabia se era de dia ou se era de noite. Não tinha horário pra chegar, não tinha horário pra sair. E isso começou a me deprimir, porque eu sempre fui uma pessoa muito conectada à natureza", conta.
Com dois anos de férias acumuladas e um burnout, pediu demissão e apostou num negócio próprio de produtos naturais e espiritualidade, abrindo o Instagram do zero. Quando a pandemia quebrou o negócio de produtos físicos, migrou para o tarot online. A conta saltou de 10 mil para 500 mil seguidores. Hoje, o negócio fatura mais de cinco dígitos por mês, com avaliações amplamente positivas no Google.
Num mercado ainda marcado pela falta de credibilidade, Isabel atribui o resultado a um fator que considera inegociável.
"A gente tem que tomar cuidado porque tem muito charlatão. Tem muita gente surfando nessa onda pra ganhar dinheiro e simplesmente por isso. A espiritualidade no geral é vista como algo de gente que quer tirar dinheiro do povo, de gente que não tem seriedade. Dentro de um mundo de chacota, a gente precisa ser sério", afirma.
Para Isabel, seriedade e prosperidade nunca foram conceitos opostos.
"Todo mundo que trabalha com espiritualidade acha que espiritualista tem que ser pobre. Mas todo mundo tem que pagar conta. A gente vive num mundo de matéria. Dá para ser sério, próspero e honesto ao mesmo tempo", conclui.
Sobre Isabel Fogaça | Taróloga Yabá Ritualística
Isabel Fogaça, conhecida como Taróloga Yabá Ritualística, é especialista em espiritualidade, leitura de tarot e práticas energéticas. Com presença verificada no Instagram e uma comunidade engajada de seguidores, Isabel se consolidou como uma das principais referências do universo espiritual no Brasil, orientando pessoas em rituais de banho de ervas, leituras de cartas e práticas de cuidado energético.