Marca ativa uma série de pop-ups, instalações imersivas e encontros com lendas do futebol nas cidades-sede da América do Norte, conectando fãs ao espírito do torneio e ao novo bola oficial TRIONDA.
Com a Copa do Mundo de 2026 se aproximando, evento que tomará Estados Unidos, México e Canadá entre meados de junho e julho do próximo ano, a Adidas anunciou um circuito de experiências para aquecer a torcida e marcar presença nas principais praças do futebol na América do Norte. O pontapé inicial veio em outubro de 2025, quando a marca apresentou a TRIONDA, bola oficial do Mundial, em atividades presenciais em Nova York, Toronto e Cidade do México, com participação de campeões do mundo como Cafu, Del Piero, Klinsmann, Xavi e Zidane. As ações, parte de um calendário itinerante de ativações, incluíram pop-ups, demonstrações do produto e intervenções urbanas, como a tomada da Sphere, em Las Vegas, transformando a revelação da bola em espetáculo visual e criando palco para a jornada de engajamento que seguirá até 2026.
O circuito nasce do aprendizado de grandes eventos recentes e se estrutura como uma rota de experiências instagramáveis e participativas: exibições da TRIONDA e suas versões de treino/mini, estações para testar o produto e ativações que misturam performance, história e tecnologia, sempre ancoradas no storytelling dos três países-sede. Em Nova York, por exemplo, a Adidas reuniu lendas do futebol para apresentar o design e a engenharia da bola; no ecossistema de Las Vegas, a marca levou a narrativa para além das arenas, projetando a linha do tempo das bolas oficiais em uma das fachadas digitais mais icônicas do mundo. O plano é multiplicar aparições “pop-up” nas cidades do torneio, conectando cada praça com elementos culturais locais e mantendo o suspense com chamadas do tipo “qual cidade é a próxima?”, estratégia que já aparece nas redes oficiais do evento.
No centro das ativações está a TRIONDA, a 15ª bola oficial da Adidas para a Copa do Mundo. O nome combina “tri” (três) e “onda” (wave), referência direta aos três anfitriões e ao movimento das arquibancadas; o design traz maple leaf (Canadá), águia (México) e estrela (EUA), além de relevo, camadas gráficas e a tecnologia de “connected ball” que auxilia decisões da arbitragem via integração com sistemas de análise — um pacote pensado para unir performance, estética e conteúdo compartilhável nas ativações. A página oficial do produto e reportagens especializadas detalham a engenharia e reforçam o caráter “expositivo” da bola, concebida para ser vista, tocada, testada e postada, exatamente o que o circuito da marca se propõe a entregar.
A aposta da Adidas acompanha a lógica da Copa de 2026, que deve transformar cada cidade-sede em hub de experiências ao vivo, de festivais de torcedores e watch parties a shows e feiras culturais, criando pontos de contato físicos que se amplificam digitalmente. Especialistas em marketing esportivo destacam que as marcas que agregarem valor às vivências do fã sairão na frente; o roteiro itinerante da Adidas cumpre esse papel ao oferecer conteúdo, comunidade e produto em um mesmo gesto. Para 2026, a expectativa é ver o circuito plugado ao calendário local de cada praça e ao ecossistema de Fan Festivals da FIFA, ampliando o alcance das ativações e convertendo o entusiasmo pré-torneio em participação diária nas ruas.