Cantora acusa gigante sul-coreana de utilizar sua foto em embalagens de televisores sem autorização, em um caso que amplia discussões sobre direitos de imagem, publicidade e valor comercial das celebridades
A relação entre celebridades globais e grandes marcas sempre movimentou bilhões de dólares em publicidade, licenciamento e contratos de imagem. Mas, em um cenário cada vez mais dominado por campanhas digitais, inteligência artificial e reprodução instantânea de conteúdo, o controle sobre a própria imagem se tornou um dos ativos mais valiosos da indústria do entretenimento. E foi justamente essa disputa que colocou Dua Lipa e a Samsung no centro de uma das ações judiciais mais comentadas nos últimos dias.
A cantora britânica entrou com um processo de US$ 15 milhões contra a empresa sul-coreana após acusar a companhia de utilizar sua imagem sem autorização em embalagens de televisores vendidos nos Estados Unidos. Segundo os documentos apresentados na Justiça da Califórnia, a fotografia da artista teria sido usada em larga escala em caixas de aparelhos da marca, criando a impressão de uma parceria comercial oficial entre ambas as partes.
De acordo com o processo, a imagem utilizada teria sido registrada nos bastidores do festival Austin City Limits, em 2024, e os direitos autorais da fotografia pertenceriam diretamente à cantora. A equipe jurídica de Dua Lipa afirma que o uso ocorreu sem consentimento, compensação financeira ou qualquer tipo de participação da artista na campanha.
O caso ganhou ainda mais repercussão porque, segundo a denúncia, a Samsung teria continuado utilizando a imagem mesmo após notificações formais solicitando a retirada das embalagens do mercado. Os advogados da cantora classificaram a postura da empresa como “desdenhosa e insensível”, alegando que a marca teria ignorado repetidamente os pedidos feitos pela equipe da artista.
A Samsung, por sua vez, negou ter agido de forma intencional. Em comunicado repercutido pela imprensa internacional, a companhia afirmou que a fotografia foi fornecida por um parceiro terceirizado responsável pelo conteúdo do serviço Samsung TV Plus, que teria garantido possuir todas as permissões necessárias para uso comercial da imagem. A empresa também declarou estar aberta a uma resolução “construtiva” com a cantora.
Além das acusações de uso indevido de imagem, o processo envolve alegações de violação de direitos autorais, infração de marca e quebra das chamadas “publicity rights”, legislação norte-americana relacionada à exploração comercial da identidade de figuras públicas.