Influenciadora aposta em modelo que considera rotina feminina e transforma experiência fitness em posicionamento de marca
Virginia Fonseca voltou a movimentar o ambiente digital - desta vez fora do universo da beleza e do entretenimento. A influenciadora anunciou sua entrada no setor fitness com a criação da WeGym, uma rede de academias que nasce com uma proposta diferente: adaptar o modelo tradicional de mensalidade às particularidades do público feminino.
O ponto central do projeto está em um detalhe que rapidamente viralizou. Em vez do modelo padrão de 30 dias, a academia prevê uma mensalidade de 37 dias para mulheres, levando em consideração o ciclo menstrual e os impactos que ele pode ter na frequência de treinos. A ideia, segundo Virginia, é compensar períodos em que muitas mulheres acabam reduzindo ou interrompendo a rotina de exercícios por questões físicas e emocionais.
A proposta surge como uma tentativa de reposicionar a experiência dentro da academia, indo além do treino em si. Ao incorporar elementos da rotina real do público, o projeto busca criar identificação e reduzir fricções que muitas vezes afastam mulheres desses espaços. Ao mesmo tempo, a decisão também abriu espaço para debate, com opiniões divididas sobre a eficácia e a necessidade desse tipo de adaptação.
Além do modelo de cobrança, a WeGym também aposta em estrutura diferenciada. A primeira unidade será inaugurada em Goiânia, com investimento estimado em cerca de R$ 5 milhões e foco em uma experiência mais completa, incluindo áreas específicas voltadas ao público feminino e serviços que ampliam o conceito tradicional de academia.