Iniciativa da varejista europeia aposta em nostalgia e autenticidade para impulsionar coleção primavera-verão 2025
A Zalando, uma das maiores plataformas de moda e lifestyle da Europa, lançou sua campanha primavera-verão 2025 intitulada "¿Qué me pongo?", estrelada por Sarah Jessica Parker e pelo cantor italiano Mahmood. A campanha aborda, com humor e estilo, o dilema cotidiano de escolher o que vestir, promovendo a autoexpressão e a diversidade estilística.
Inspirada na icônica personagem Carrie Bradshaw, interpretada por Parker na série "Sex and the City", a campanha apresenta a atriz em cenários europeus vibrantes, explorando diferentes looks que refletem sua personalidade e estilo únicos. Mahmood, conhecido por seu estilo fluido e contemporâneo, complementa a narrativa visual da campanha, reforçando a mensagem de que a moda é uma forma de contar quem somos.
A direção de estilo ficou a cargo de Stella Greenspan, que colaborou com marcas como MM6 Maison Margiela, Vivienne Westwood e Max&Co para criar looks que destacam tendências como trompe l'oeil, corsets e estampas retrô. A campanha também marca uma parceria exclusiva com Diane von Furstenberg, com Parker usando peças da estilista.
Além da campanha principal, a Zalando lançou uma ativação de mídia com a marca Vans, expandindo a narrativa de "¿Qué me pongo?" e integrando marcas parceiras em suas iniciativas de marketing.
Para visualizar a campanha completa, acesse o vídeo oficial no YouTube: